品牌行銷人都該知道 : 史上成功的節日行銷！

聖誕節剛過沒多久，許多品牌店家都會選擇在聖誕節推出促銷、廣告或是活動等來搭上聖誕節風潮，也就是所謂的節日行銷，而在行銷領域中，提到節日行銷，幾乎無人不提可口可樂（Coca-Cola）的聖誕節策略以及中秋節烤肉的萬家香。

成功的品牌行銷不僅能在日常生活中占有重要地位，更透過精心設計的節日行銷策略，成功地將品牌形象與節日慶祝緊密結合，成為行銷界的經典案例。

節日行銷的力量

節日行銷的關鍵在於抓住消費者的情感共鳴。無論是聖誕節、新年還是其他重要節日，這些時刻往往伴隨著家庭團聚、分享喜悅的氛圍。品牌若能巧妙地融入這些情感元素，不僅能提升品牌好感度，還能刺激消費行為。而可口可樂正是掌握了這一點，將其產品與節日文化深度結合，創造出超越產品本身的價值。

可口可樂 – 聖誕節節日行銷案例

早期的聖誕老人

早期的聖誕老人形象與現今大不相同，最初的聖誕老人（聖尼古拉斯）並沒有固定的形象和顏色。他是一位住在土耳其的主教，以幫助窮人和兒童而聞名。而後經由世人傳播故事也都是以身著綠色或是紅色的形象出現，且聖誕節當時也並非是大家都慶祝的節日。

行銷人都該知道 : 品牌行銷史上成功的節日行銷！_可口可樂聖誕老人

可口可樂創造了聖誕老人

現在全世界大家無不慶祝聖誕節，聖誕老人更是大家心目中那個紅白配色，且白色大鬍子、圓滾滾的胖胖慈祥老人。

而之所以有現在的影響不得不提可口可樂在聖誕節期間的傳奇操作。自1931年起，可口可樂在節日行銷上決定了歷史上最成功的行銷策略！可口可樂在聖誕節推出由可口可樂招牌紅白配色的聖誕老人形象，並且投放大量廣告，持續了 30 年的形象塑造。這一形象不僅成為聖誕節文化的重要符號，也讓可口可樂與節日氣氛牢牢綁定。

此外，可口可樂往後每年推出的聖誕廣告更是深入人心。從溫馨感人的家庭故事，到充滿童趣的動畫短片，每一支廣告都以情感為核心，傳遞「分享快樂」的品牌價值。例如，廣為人知的「Holidays Are Coming」廣告系列，伴隨著經典的卡車車隊和節慶音樂，已成為許多人心目中聖誕季的象徵。

可口可樂的聖誕行銷堪稱品牌史上最具影響力的策略之一，他們不僅統一了現今我們所熟知的聖誕老人形象，更透過30年如一日的持續投入，將這個紅白相間、和藹可親的聖誕老人形象深植人心。這個行銷策略的成功不僅體現在商業層面，更創造了跨越國界的文化現象——讓聖誕節從區域性的宗教節日，蛻變為全球共同歡慶的重要節日。可口可樂以其獨特的品牌視角，不只是在推廣產品，更參與塑造了全人類共同的節慶記憶，完美詮釋了品牌行銷如何超越商業範疇，進而影響並豐富全球文化的經典案例。

萬家香 – 中秋節節日行銷案例

而提到節日行銷也不得不提我們台灣最成功的節日行銷代表－萬家香。

中秋節習俗

說到中秋節，在每年農曆八月十五日中秋節是華人傳統重要節慶之一，每逢中秋節傳統習俗大家想到的便是賞月、吃月餅、吃柚子以及烤肉。

賞月、吃月餅

由於古時候人崇尚滿月，而人們相信滿月象徵著家庭的和諧及圓滿，因此在中秋節這天都會賞月吃月餅。

吃柚子

柚子盛產季在中秋節前後，所以柚子成了中秋節的應節食物。而且柚子與「佑子」諧音，含有吉祥之意，也是希望月亮護佑的意思，所以中秋過節、送禮總是會月餅搭配文旦。

烤肉

說到烤肉，可能是大家都很期待中秋節的一點，尤其是現今的時代，每逢中秋都是萬戶烤肉，走在路上隨便都能聞到烤肉香！但其他烤肉並不是中秋節的傳統，你們知道嗎 ?

一家烤肉，萬家香

其實在早期的台灣因為經濟環境等關係，已經有部分的人都在會中秋節舉辦烤肉的活動，但這股風氣才正剛萌芽，此時，在1967年的中秋節左右，萬家香推出了一支廣告，並且搭配了一句你一定也知道的 slogan 「一家烤肉，萬家香！」，搭配著節日推出的廣告以及促銷立馬讓萬家香成為家喻戶曉的醬油品牌，而後萬家香強勁的競爭對手金蘭也隨即跟上這股中秋烤肉風波。至今，烤肉儼然已成為中秋節一大的重要活動，各大超市、賣場通路等等，也都會搭配中秋節烤肉而推出各種組合優惠。不得不說，「一家烤肉，萬家香！」以商業角度來說
非常貼切。

萬家香的中秋節行銷堪稱台灣行銷史上的典範案例。它不僅成功打造了品牌識別，更創造了一個持續超過半世紀的文化現象。這個案例展現了優秀行銷策略的關鍵要素：精準的市場洞察、創意的執行手法，以及持久的社會影響力。「一家烤肉，萬家香」不只是一句廣告標語，更成為連結家庭情感與節慶文化的重要橋樑，展現了商業行銷如何能夠正向影響並豐富社會文化的經典範例。