AI 時代，SEO效果降低，GEO崛起，下一步該怎麼佈局

這幾年來，「AI」技術快速發展，特別是生成式AI如ChatGPT、Google Gemini等，逐漸改變了我們搜尋的方式，深深改變了整個網路行銷以及搜尋引擎的環境！

許多行銷人和客戶都在問說：
「AI的崛起是否打擊了傳統SEO？」、「什麼是GEO？GEO和SEO到底有什麼不同？」、「我該同時做好SEO和GEO嗎？」

如今，對於行銷人尤其是SEO領域從業者帶來了前所未有的挑戰與機遇，要怎麼樣佈局才能不被發展這麼快的網路世界淘汰，是身為行銷人所應該思考的問題，以下跟大家分享這陣子閱讀參考過許多資料，得出對於 AI 時代 SEO 與 GEO 間的關係，我們該怎麼做、該怎麼佈局 !

什麼是SEO？AI時代還需要SEO嗎？

SEO是什麼？

SEO，就是 搜尋引擎優化，是透過關鍵字研究、網站結構優化與內容品質提升，讓網站在Google等搜尋引擎中排名更高，吸引自然流量的方法。

AI的崛起會不會讓SEO失效呢？

AI的確改變了搜尋引擎的遊戲規則，比如說AI overview，現在可以直接生成答案摘要、支持對話式搜尋，不需點擊網站就獲得解答（俗稱「零點擊搜尋」），舉例來說，你想搜尋「板橋餐廳推薦」，得每個網頁出現的結果點進去看網站文章，而假設你改為搜尋「板橋有什麼餐廳推薦呢」，在網頁上方直接會推出推薦餐廳，還有簡單的說明介紹，不香嗎？所以也不怪大部分的客戶都會詢問說怎麼感覺網站的點擊下降了，但是身為行銷人，必須說SEO並沒有失效，而是必須升級。

為什麼說SEO不會失效呢？

今天想要得到資訊，不論是使用Google 搜尋然後跳出 AI overview 或是詢問 chatgpt、Genimi、perplexity，都可以快速得到有用的資訊，雖然會有所謂的AI幻覺，但我們這邊先不談這個，AI 之所以方便是因為AI會先幫我們整理好了所有的資料，從海量的資料中幫我們得到有用的資訊。但是！AI的資料是從哪裡來的！？ 對！是從網路上搜尋來的，總的來說就是AI提供資訊依然是需要從眾多的網站內容中擷取資訊，而SEO依然是讓網站被發現和引用的基礎。
換句話說，SEO是讓內容能被搜尋引擎理解和呈現的「基石」，而現在應該升級的重點著重在要能理解用戶搜尋意圖以及體驗的方向，藉以提供更高品質的內容。

那麼，GEO是什麼？它和SEO有什麼差別嗎？

GEO是什麼 ? 以及AIO、AEO又是什麼 ?

GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）是一種面向AI生成式搜尋引擎的新優化技術。它的目標是讓內容被像ChatGPT、Google AI Overview等生成式AI系統「理解」與「引用」，成為AI回覆中的權威來源和主要答案。AEO (Answer Engine Optimization) 則是回答引擎優化，重點在於用 FAQ、結構化數據、簡潔明瞭的內容，讓品牌能直接成為 Google AI Overviews 或語音助理的答案來源；AIO (AI Optimization) 則更廣泛，確保內容結構與語意能被大型語言模型理解與索引。三者當然還是有不同，但目的都是能夠更容易被AI搜尋到，這也是我文章內要提及的，所以三者細項的部分我就不在這邊說明，僅以GEO來作為代表來說明。

GEO/AEO/GEO 不僅是優化讓內容被搜尋引擎找到，更是優化內容能被AI模型「抽取」用於回答問題，讓網站在AI時代獲得更高可見度。

GEO和SEO是不同在哪裡？

簡單的來說，最大的不同就是【目的不同】
SEO是要提升網站的搜尋排名，而GEO則是要被AI引用。

雖然在表格內，好像看起來兩個很不一樣，但SEO跟GEO並非對立，而是協同共存，對品牌行銷來說，今後的時代就是要理解GEO，並且結合SEO優化雙管齊下，打造在傳統搜尋和AI搜尋雙方都強勢的內容。

AI崛起後，我該怎麼做好SEO與GEO優化呢？

在這個AI快速發展的時代，我應該如何調整SEO策略？

五大優化策略

1. 深入理解用戶意圖與自然語言查詢
   GEO注重語意理解，用戶搜尋行為更傾向於「問答式」自然語言。而SEO則不能像往常那邊狂堆疊關鍵字，要圍繞用戶問題寫出專業且易讀的內容。
2. 結構化內容，方便AI擷取
   使用FAQ、How-to、Q&A結構化數據標記，加上段落標題清晰，讓AI更容易抽取與引用答案，提升GEO效果。
3. 提升內容權威性與真實性
   不論是GEO還是SEO，都是偏好權威、可信來源。確保內容專業、深度且有相關引用，作者資料完整，提升E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）。
4. 持續優化網站技術面
   快速、響應式網頁設計、良好索引結構，依然是SEO的重要基石，助力搜尋引擎爬取與排名。
5. 追蹤AI引用數據
   透過 Google Analytics、SEO工具監控流量，並關注AI相關的答案出現率與品牌曝光，調整優化策略。

做了GEO是否就不用做SEO了？

絕對不是。GEO的基礎仍是良好的SEO，兩者結合，才能夠完整覆蓋搜尋引擎與生成式AI生態，打造最大化的內容影響力。

FAQ：常見問題整理

Q1: 做了GEO後，還需要SEO嗎？

A：需要。因為 GEO 的基礎仍依賴 SEO，兩者結合才能全面覆蓋搜尋引擎與 AI 環境。

Q2: 哪些產業特別需要 GEO？

A：競爭激烈或資訊需求高的行業（如醫療、金融、教育、餐飲旅遊）會特別受惠。

Q3: GEO會比SEO更重要嗎？

A：兩者相輔相成，隨著 AI 普及，GEO 的重要性會逐步上升，但 SEO 永遠是核心基礎。

Q4: 如何判斷我的網站適合做GEO優化？

A：若你的網站內容具備專業權威、結構清晰且常被用戶用問答方式搜尋，特別是涉及詳細解答或教學類內容，非常適合導入GEO策略。透過分析用戶搜尋語句自然語言，可判斷是否有較高的AI引用潛力。

Q5: 實務上SEO與GEO優化會產生衝突嗎？

A：通常不會。SEO和GEO關注點不同，SEO側重於排名與流量，GEO重視內容被AI引用。只要以用戶體驗和內容品質為核心，同時兼顧結構化標記與語意清晰，就能雙贏，不需擔心互相矛盾。

SEO與GEO並行，擁抱AI時代新機遇

總結來說，AI的興起並不是放棄SEO，而是讓SEO進化，催生了GEO這項專注AI生成搜尋新生態的優化策略。做好SEO，打造基本流量及可見度；同步推展GEO，獲取AI生成答案中的品牌優勢，這是未來網路行銷不可或缺的雙重戰略。

唯有透過SEO與GEO的完美結合，才能在往後AI盛行的新搜尋世界中持續保持競爭！